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日本印花箱包品牌入驻中国后不尽如人意

日期: 2016-01-15 浏览人数: 130 来源: 编辑:

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核心提示:眼见中国游客在海外的爆买热情高涨,日本著名的大型综合商社伊藤忠商事株式会社(下称伊藤忠)决心扩大旗下箱包品牌LeSportsac在中国内地的市场。该品牌已经进入中国市场8年,但知名度并不令人满意。
 

眼见中国游客在海外的爆买热情高涨,日本著名的大型综合商社伊藤忠商事株式会社(下称伊藤忠)决心扩大旗下箱包品牌LeSportsac在中国内地的市场。该品牌已经进入中国市场8年,但知名度并不令人满意。

日本印花箱包品牌入驻中国后不尽如人意

日本印花箱包品牌入驻中国后不尽如人意

    据报道称,伊藤忠11月9日宣布,将强化美国箱包品牌LeSportsac在中国的销售,伊藤忠拥有该品牌全世界销售权。

    据LeSportsac官网发布的消息,伊藤忠日前已与香港NOVO时尚零售集团(下称NOVO集团)正式签署协议,在中国内地成立合资公司,以负责LeSportsac在中国内地市场的经营与销售业务。

    伊藤忠希望通过合资公司开发适合本地需求的商品——此前已推出过2014年春季中国限定印花系列和与中国80后漫画家梨露子合作的2015年“GrilsRun”印花系列,并计划通过开放加盟,在2-3年内新增100-150家店铺,将中国内地的LeSportsac店铺从现有的数十家扩大到上百家。此外,合资公司还希望网络销售能助其扩大销量。

    创立于1974年的LeSportsac最出名的是尼龙包,包括其首创以降落伞材质制作的经典折叠式尼龙包。这个品牌走美式女性运动风格,产品多为各种色彩与印花图案的组合,也有漫画合作款——比如2015年秋季《花生漫画》系列史努比背包。

    据LeSportsac官网消息,过去8年,NOVO集团一直是LeSportsac在内地市场(除免税店)的独家经销商,经营超过70家店铺,位于上海与北京的门店分布在久光百货、新世界大丸百货、太平洋百货、北京燕莎和北京王府井百货等。

    但NOVO集团最近在内地市场可谓经营惨淡。这家隶属亚洲最大成衣制造公司之一的香港TOPPY集团的百货公司近年连连关店,没有挺住百货业的“寒冬”。

    2013年11月,NOVO百货重庆国贸中心店宣告停业。2014年,NOVO百货广州正佳广场的门店、经营未到一年的成都天府店、上海市场月星环球港店和来福士广场店相继关闭。今年7月,在武汉经营不到4年的唯一一家NOVO百货也关门了。今年10月,随着悦达889广场店的关门,NOVO百货在上海的最后一家门店也消失了。

    而在NOVO集团管理下的8年里,LeSportsac在中国内地消费者中知名度明显不令人满意,除了更注重电商渠道,上线了NOVO全球购之外,NOVO集团显然需要找到好的合作伙伴来帮助LeSportsac扩大市场。

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关键词: 印花 箱包
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